我市2025网上年货节完美落幕。自1月7日“快乐铁岭”网上年货节启幕以来，我市依托“电商产业联盟”、“第一书记销售联盟”、“青年带货联盟”和全市各电商直播基地，联动各县（市）区、各平台、各企业协同发力，成功掀起一轮消费热潮，推动消费提质升级。据不完全统计，网上年货节期间，全市电商网络零售额约实现5亿元。

  矩阵式直播带来可观营业额，市县两级商务部门高度重视本次网上年货节。依托“电商产业联盟”、“第一书记销售联盟”、“青年带货联盟”以及各县（市）区电商直播基地和全市重点电商企业，同步启动直播节活动，形成了全市共同直播促消费的热潮。

  网上年货节启动前夕，西丰鹿乡绿港公司提前布局，围绕西丰特色农产品选品，并在各大平台预热销售。活动启动当天，西丰县鹿乡绿港电商基地与山西亚宝大健康科技有限公司合作开展多场溯源直播活动，凭借主播们的精心筹备与专业讲解，开播一小时便一举突破200万元销售额，单场直播最终以418万元的总销售额完美收官。年货节期间，总计实现特色农产品销售额627万元。

  1月18日，铁岭市2025“迎新春年货大集”暨铁岭市首届俄罗斯食品文化节上，特别设置了快乐铁岭网上年货节直播间，10家省级电商基地和30余名驻村第一书记在年货大集上现场开展直播带货活动，让铁岭本地及外省市消费者将中意的铁岭精品“好贺”一举纳入“购物车”。

  创新直播场景，主播“探店”有新意。网上年货节期间，根据“品质焕新”、“数字焕新”、“国货焕新”主题，全市各县（市）区纷纷开展各具特色的消费主题活动，10家省级电商直播基地和30余家电商企业的100余名主播，联动开展年货节直播带货活动近200场次。其中，铁岭县、昌图县开展了“培育新质生产力、数字赋能促振兴”线上线下双促销活动；开原市举办了首届乡村振兴年货节，开展了“蛇年焕新，洁净开年”活力28洗衣液年货节和新疆产品线上线下展销活动；铁岭经济技术开发区直播电商基地开展了美妆直播等活动，丰富品质年货供给，引领消费提质升级，激发服务消费活力。

  值得一提的是，调兵山市与创业酒厂和鲜骨网络等企业对接，组织开展了工厂溯源直播。在车间现场，主播将生产流程通过手机镜头向广大网友呈现，并在指导人员的帮助下，动手体验操作，让在线观众对企业有了更直观、更详细的了解，提升了企业的知名度。同时，在2025调兵山市第十五届国际蒸汽机车旅游推广季活动中，电商主播也走进蒸汽机车，开展直播推广活动。市商务局电商科相关负责人说，近年来，调兵蒸汽机车旅游强势“出圈”，不仅是大众假期出游的热门之选，不少影视剧也纷纷将其作为取景地。此次，借助“主播”这一载体进行推广宣传，释放了“直播+文旅”融合能量的新方式，进一步推动了商文旅融合。

  春节期间，线上餐饮消费近百万。活动期间，市商务局结合春节餐饮购物、文娱旅游等消费热点，与美团平台合作构建了覆盖外卖服务、美食团购、酒店住宿、休闲玩乐、变美健康、家庭服务等吃喝玩乐多个品类的消费新场景。全方位展示推广铁岭特色产品，为消费者提供更多高性价比服务和权益。活动期间，全市168家商家参与美团外卖神抢手、春节不打烊及年货齐备省心钜惠活动，累计销售额近百万元。各县（市）区商务主管部门组织本地省级电商直播基地、电商供应链企业，梳理可以合作网红、主播，本着自愿和市场经济原则，开展选品、对接与合作，并召集本地名人、主播达人录制了2025“快乐铁岭”网上年货节预热小视频，在全市主流媒体持续推送播放，对全市电商直播节活动进行预热引流，并严格控制产品准入，在上架环节确保生产许可、销售许可、合格证等上架信息资料真实齐全，保证产品品质和售后服务配套完善。

  市商务局电商科相关负责人介绍，本次网上年货节期间，保税物流中心还同步启动了“保税嗨购新年·箱包超值盛宴”零关税购物活动，以线上直播销售+线下展销的形式，实现了我市保税仓零关税销售的跨境电商新突破。围绕品质消费、以旧换新、服务消费、内外贸一体化，网上年货节充分抓住春节申遗成功机遇，创新消费场景，线上线下融合、国内国外联动，有效活跃了我市春节消费市场，为铁岭全面振兴新突破三年行动决胜之年决胜之战贡献电商力量。